Descubre cómo la publicidad programática transformó la compra de publicidad para TV en un proceso tan eficiente como el digital.

Hoy en día, aunque los usuarios tienen una gran cantidad de opciones cuando se trata de contenido audiovisual, la televisión tradicional sigue siendo un pilar en los medios de comunicación masiva. 

Antes de que se pudiera ver contenido desde la palma de tu mano y en cualquier lugar, una avalancha de programación por cable arrasó con el formato lineal de la televisión.El caso es que en pocos años, los usuarios pasaron de tener un pequeño número de canales a poder elegir entre cientos de opciones. 

A palabras del director global de medios de PHD, Nick Vernola, se ha comprobado que la publicidad programática en TV es un gran complemento para la compra de publicidad tradicional.

Nos dimos a la tarea de investigar los resultados del uso de la publicidad programática por TV para compartir los por menores.

Cuando iniciar con publicidad programática en TV

Las agencias que se encargan de manejar la compra de medios tienen siempre una estrategia clara para sus clientes.  Esta incluye tener un mensaje fuerte que se transmita en un momento clave, que sea de gran importancia para la cultura pop o para las redes sociales.

Es en eventos masivos en los que se puede incrementar exponencialmente el número de personas que vean nuestra publicidad y, la televisión tradicional, es el medio perfecto para esto.

Un ejemplo, es el desfile de día de gracias de Macy’s, los premios Oscar y la Serie Mundial son claros ejemplos de esto. La publicidad es más efectiva cuando se consume y se promociona en vivo.

Aunque todo esto sigue vigente, todavía hace falta complementar el plan para llegar más allá de este contenido y alcanzar el nivel y frecuencia necesarios para conectar con la audiencia.

Según Nielsen, solamente cinco de las televisoras mejor posicionadas y respaldadas con publicidad de Estados Unidos tuvieron acceso a más de dos millones de usuarios en el año 2018. Y de estas, solamente tres alcanzaron a más de 5 millones.

Un poco atrás de estas televisoras, hay 16 que alcanzaron entre uno y dos millones y finalmente, una larga lista de muchas otras que no tuvieron tanta suerte. Es claro que el desafío principal es el límite de programación y espacios de televisión en vivo que hay en el mercado.

Una vez que se agotan las opciones, el contenido se ve fragmentado y el mayor riesgo es caer en la práctica de crear contenido y esperar lo mejor. Es dentro de este panorama que la publicidad programática lineal juega un papel importante.

Con esta herramienta es posible extender el alcance de las televisoras y asegurarse de que el contenido llegue a la audiencia meta al mismo tiempo. La publicidad programática es una práctica ágil y eficiente que prioriza a la audiencia.

Con la publicidad programática es posible desarrollar una campaña, ajustar los parámetros y estar en vivo en cuestión de unas cuantas horas.

La evolución de la televisión programática

Las primeras pruebas de la televisión programática no fueron muy alentadoras, principalmente porque la audiencia no era tan receptiva como se esperaba. Según datos de Think With Google, las pruebas realizadas por Nick Vernola arrojaron que la audiencia estaba sobresaturada.

Una vez que supieron el factor determinante, se pudo llegar a una mayor escala de usuarios sin saturar a la audiencia. Un beneficio extra es el fácil acceso a métricas de la campaña, en un formato parecido a las campañas digitales: es decir, se tiene más control.

Los beneficios de la televisión programática

El factor instantáneo de la televisión programática nos da más control que nunca, mientras que, con las prácticas tradicionales, la información de cualquier campaña se comparte de manera semanal.

Esto significa que, si hay malas noticias, estas pasaron hace seis días y esto resulta en un atraso constante. Esto es un gran desafío cuando quieres promover contenido específico para un día específico y no hay mucho lugar para improvisar.

Tener acceso a las plataformas de información de primera mano, permite una mejor preparación y da más lugar a modificaciones en la campaña en tiempo real. Lo que da oportunidad de informar a los clientes de dichos cambios con anticipación.

Cómo cambiará la publicidad programática a la industria de la televisión

El acceso a la información es sin lugar a dudas una fuente de poder para los equipos de planeación y manejo de recursos. De esta manera se puede entrar a cualquier negociación con una certeza sobre los datos que sean necesarios.

Así, se nos permite analizar a detalle los resultados de nuestra campaña y planear e implementar cualquier modificación que sea necesaria en unos cuantos días. 

Por qué la TV está incursionando en publicidad programática

La publicidad está en una búsqueda constante por la optimización de procesos y canales tradicionales. Con la innovación como propósito principal se piensa en la experiencia del consumidor y la manera en la que conectar con las necesidades de una marca.



La mejor manera de trabajar es diseñar planes de trabajo con el consumidor como punto de partida. Si el objetivo es alcanzar a la audiencia de la televisión, un equipo dedicado a la publicidad en este medio se encarga de manejar las herramientas programáticas disponibles.

Sin duda, aprovechar la experiencia de personas expertas en el campo y así las campañas son manejadas por profesionistas del medio. La mejor manera de incorporar a la publicidad programática es trabajar con personas que conozcan la publicidad en TV como la palma de su mano.

La publicidad programática hace posible que la compra de publicidad en TV sea tan práctica y eficiente como su contraparte digital.

Con rápido acceso a la información y un mayor control sobre los cambios en la campaña, es cuestión de tiempo para que sea posible comprar publicidad a gran escala por este medio.