La intención de la palabra clave representa el propósito del usuario para realizar una búsqueda online.

1. Intención comercial alta o de decisión

Este tipo de keyword también puede denominarse intención de "comprar ahora". Significa un fuerte propósito por parte del buscador de actuar (comprar, unirse, suscribirse, etc.). Por lo general, estas serán frases de palabras clave que contienen los siguientes modificadores:

• Precios
• Comprar online
• Código promocional
• Ofertas
• Envío gratis, etc

Es más probable que las personas se comprometan a comprar como resultado de este tipo de búsquedas.

2. Intención informativa

La intención informativa, por otro lado, significa que el usuario está dispuesto a obtener más información sobre el concepto antes de la decisión de compra. 

Probablemente no sea una buena idea tratar de venderles nada directamente, pero esto podría ser bueno para ofertar contenido y recopilar correos electrónicos. Las consultas con una intención puramente informativa podrían contener los siguientes modificadores:

• Qué . . 
• Cómo . . .
• Por qué . . .
• La mejor manera de. . .
• Historia de . . .
• Anatomía de . . .
• Guía para…

3. Intención Transaccional

La intención transaccional se encuentra en algún lugar en el medio de la intención comercial e informativa. En pocas palabras, estas consultas pueden representar tanto el propósito de comprar como leer más sobre el concepto. 

Con el contenido y la configuración correctos, estos usuarios  pueden comprar cosas o ser convencidos de comprar en algún lugar más avanzado en el embudo de conversión a través de una página o landing page transaccional. 

Estas consultas pueden contener palabras como:

• Reseñas
• Contras de 
• Comparaciones
• Mejor 
• 10 mejores 

4. Intención de navegación o keywords de posicionamiento de marca

Las palabras clave que contienen nombres de marca indican claramente la intención de navegación, lo que significa que un buscador sabe exactamente a dónde se dirige el usuario. Las búsquedas de marcas son parte de tus activos. Si una persona escribe el nombre de tu marca al buscar, ya sabe exactamente lo que quiere, sólo tienes que darles eso.

Preste mucha atención a las consultas de búsqueda que contienen el nombre de tu marca y controla las clasificaciones de tu sitio para todas ellas.

Cómo identificar Keyword Intent

En la mayoría de los casos, podrás usar tu sentido común al determinar la intención de la consulta de búsqueda. En muchos casos, es bastante obvio si un usuario tiene la intención de comprar, investigar o navegar a un sitio web en particular.



Google ha estado trabajando para identificar la intención de búsqueda de los usuarios de la mejor manera posible durante al menos una década, por lo que podrás captar algunas pistas simplemente tecleando en su tablero. 

Es decir, la llamada búsqueda "Universal" de Google es el intento del gigante de las búsquedas de satisfacer las necesidades del usuario y brindarles lo que necesitan dentro de los resultados de exploración. En la mayoría de los casos, este tipo de resultados de búsqueda señalan la intención del usuario (como lo percibe Google):

• Los cuadros de búsqueda de "respuesta rápida" (aquellos que te brindan una respuesta corta en la parte superior de los resultados de la búsqueda) indican la posible intención de la información.
• Los recuadros "los usuarios también buscaron" también indican una intención informativa.
• Los resultados de compras de Google indican consultas de búsqueda de "alta intención".
• Los resultados locales y el gráfico de conocimiento de Google tienden a señalar consultas de navegación.

Al ser una parte integral de la investigación de palabras clave, la intención  o Keyword Intent ayuda a crear una estrategia de contenido más organizada que apunte a clientes más felices y mejores conversiones. 

Las palabras clave con intención informativa son ideas de contenido sencillas para enviar a tu equipo de desarrollo de contenido.

Palabras clave con intención transaccional, que podrían incluir ideas de contenido (listas, comparaciones, preguntas frecuentes, manuales de diferentes productos, etc) que guían al lector por el canal de conversión sin problemas.

Para conocer más sobre palabras clave con intención comercial: consulta a tu equipo de SEO para descubrir cómo optimizar mejor las páginas de productos para que se clasifiquen para estas consultas. 

A su vez, estos pueden ser paquetes de productos (listas de productos) u otros tipos de páginas de destino de "comprar ahora" que podrían coincidir con la consulta exacta de alta intención.

Las palabras clave con intención de navegación pueden organizarse aún más por intención: algunas de estas consultas tendrán la intención de "comprar ahora", mientras que otras pueden indicar una intención transaccional (por ejemplo, clientes potenciales que investigan las reseñas de tus productos). 

Trabajar con palabras clave lleva tiempo, pero define tu futura estrategia de marketing en muchos niveles con ayuda de los expertos en la materia.